张家界界客行国际旅行社有限公司欢迎您!

旅游咨询|界客行旅游|联系方式|网站地图
张家界旅游客服

张家界金牌客服专线:

18574419140

旅游不再走马观花
当前位置:张家界旅游首页 > 旅游问题 > 浅谈我国乡村旅游的发展现状及前景

第一次体验管家式自助游好多问题怎么办?

随时呼叫管家,24小时全天候为您服务

我现在就有问题需要解决

浅谈我国乡村旅游的发展现状及前景
发布日期:2018/4/26   点击次数:

  浅谈我国乡村旅游的发展现状及前景

  近日拜读了张乾老师的大作《谈谈我对乡村旅游的一点认知》,读后有些感慨。我本不是旅游道中人,和张乾老师文章有交集的地方是,我来自乡村,对乡村略有了解,基于此,聊聊我对乡村旅游的一点拙见,班门弄斧了,请海涵、请斧正。

  一、情怀很重要,大把热钱可能并非乡村旅游兴盛良方

  现在,情怀二字被用滥了。IT界的某大佬靠情怀做手机的案例我们记忆犹新,没有工匠专注精神为灵魂的生产前端,只有靠情怀做噱头的市场后端,本案例结果是,现实生活中,我们看到的某手机数量比看到的恐龙数量不会多,情怀完败给市场。详情张家界旅游团,张家界旅游景点等问题咨询界客行。

浅谈我国乡村旅游的发展现状及前景

  但是,做乡村旅游的确需要情怀,操盘乡村旅游的人,爱旅游之前得先爱乡村,顺序不能颠倒。莫干山算是最近几年乡村旅游的麦加圣地,其朝拜者之众,让人惊羡。其实,时间才是试金石,浮华过后,依然留守莫干山的大部分不是外人,恰恰是莫干山本地走出去再回头的成功人士。生于斯,才能爱她,长于斯,才能与她厮守,情怀是爱的最高级表达,需要共同的时间、共同的经历和共同的记忆去沉淀,而外来热钱最终只是资本逐利工具,有利?留下!无利?出逃!这是千百年来从未颠覆的铁律。

  没错,乡村旅游需要资金支撑,小项目需要大钱,大项目需要大大的钱。但没有情怀的投资,可能会让投资打水漂,反过来也会伤害乡村旅游。半途而废的乡村旅游项目会改变地貌、改变土地属性、甚至改变乡村小生态,这一切,都会伤及乡村、农民或农业,而伤害的背后,是投资者的血本无归,是乡村和资本的双输结局。

  我私下认为,手握热钱的成功人士们在有意投资乡村旅游之前要想清楚两个问题:一是我爱乡村甚于爱旅游还是相反?因为,一旦揭下了乡村旅游的红头盖,就成了需承担结果的事实婚姻,接下来的漫漫长路需要资金更需要情怀维系,如果爱乡村旅游之坚韧尚不够熬到收获的那天,出门右拐更是坦途。二是,对于长线乡村投资周期是否有足够预期?这个问题下文第二点再议。

浅谈我国乡村旅游的发展现状及前景

  二、耐心很重要,浅尝辄止必定毫无所得,过度营销可能适得其反。

  乡村旅游从立项到用地审批,从硬件建设到初具规模,从品牌建立到市场推广,任何一个环节周期都较长。如果说房产开发是速战速决的快速资本运作,那么,乡村旅游天生就是长线投资,吃的是一碗慢饭,投资伊始,需极费周章解决诸多问题。很多问题解决需要的是耐心和时间,而不仅仅是方法和手段。浅尝辄止,注定是小马过河,中途折返。所以,投资者要有足够耐心,只有不被时间击败,才能厘清各种麻纱,让乡村旅游从襁褓中的婴儿慢慢长成风姿绰约的少女。

  第二个层面,是如何把握营销度的问题。事实证明,埋头实干在先,低调推广相伴,项目能被认可,营销适时跟进,这样比较好;平时做足功课,避免过度推销,节日假以活动,适度精准营销,这样比较好。乡村旅游大忌是投了资就盯着回报,平时圈里忙推广,节日假日滥轰炸,结果,因设施设备不完备,游客体验不佳,事后做了反向口碑宣传,销售日渐减少,项目难以为继。对远离大都市的乡村旅游小项目而言,这点尤为重要,因为小地方游客绝对基数有限,任何一个游客都是不可拒绝的资源,珍惜他们的不二法宝,无非是给他们优质游玩体验。对他们来说,从朋友口口相传得来的信息比营销策划得来的消息更加靠谱,过度营销只会泄露全部景区“机密”。试想,既然手机里可以实现仿真旅游,那何必鞍马劳顿非去景区?

浅谈我国乡村旅游的发展现状及前景

  三、定位很重要,定位不准就会迷失方向。

  我是江家湾农民,知道江家湾定位上曾有过教训。第三届赛牛灯会后,我们湾里的少数人心态膨胀得厉害,有人高调喊出建好乡村体验园,搞搞百花鲜果村,栽栽生态环保菜。有的村民设想着,果园里、花田下,游人如织,农家乐里座无虚席。他们认为,江家湾有了名气,继续花钱买吆喝搞灯会,一是不划算,二是没后续动作。其实,平心而论,江家湾没有名山大川,不在沿海、不近都市,短短几年时间里,我们需要多大后期动作才符合预期?几千万大手笔投资谁都想,但我们凭什么吸引别人进来?说得刻薄点,除了赛牛灯会,我们有什么东西值得自傲?有幸的是,我们最终清醒地认识到了,抛却民俗文化后,江家湾只是一个非常普通的小村落,是别人路过湾里都不会驻足的平常所在,如果没有了赛牛灯会,江家湾真是一无所有。进而言之,如果把简单的事情做到极致,简单就成了美,江家湾人把灯会延续下去、办得更好,假以时日,终究会得到回报。照此思路,湾里人应该调整心态,条件不成熟的时候,把市场转化的事情先放放,把外来投资的事情先放放,条件成熟、机会来了就充分利用条件、果断把握机会,现在,只是做事的时候,安安心心做事的时候。

  回到定位的话题上来。

  在涉及乡村旅游或者涉农项目中,定位的确非常重要。在乡村旅游同质化竞争激烈的当下,找准定位,项目才会少走弯路,投资才有所值,获利周期才会缩短。

  最近几年春天里,大家都在围绕“花”字做文章,油菜花和桃花频频劫掠人们视线,让人目不暇接。站在经营者角度看,油菜花是本地可以利用的概念吗?如果离十美堂很远,那可以尝试;如果离桃花源很远,桃花可以尝试。现在,有的资本运作手笔完全超乎一般人想象,如果你觉得常德十美堂的油菜花基地好大好大,那是你没有到长沙了解望城国际花海美食规模!可是,望城国际花海是真正的史诗级国际规模的话,那深圳观澜花海美食档次算什么呢?本人愚见,如果同质竞争不可避免,不要试图努力超越对手,避开同区竞争!

浅谈我国乡村旅游的发展现状及前景

  其次,主攻一个关键词,突出一个特色才能立于不败之地。试图大而全并不是好主意,我很认同张乾老师的观点,如果所有的元素都是特点的时候,就意味着什么特点也没有了,项目基地花儿品种太多不就是个花圃吗?顺着这个思路展开去,对于那种空间跨度小的小乡村项目而言,如果非得选花为关键词,最好选一种颜色或是一个品种的花,谨记:琳琅满目的背面必然写着杂乱无章。

  总之,在乡村旅游定位上,要认清自我、了解市场才能找到精准定位。所谓认清自我,就是要解决我是谁、我在哪里的问题。了解市场就是要看清对手,解决我要做什么、我要怎么做的问题。只有这样,才能在同质化竞争中找到适合自己的路,才能在激烈的竞争中赢得市场份额。

  四、抱团取暖重要,单打独斗做不大市场份额

  先看看旅游胜地张家界的实例。张家界有最具特色的石英砂岩峰林地貌,世界罕见,其间有奇峰3000多座。到过张家界的同学们都有印象,张家界景区范围真大!大到你玩一天只能窥其一角,玩两天才能看到部分精髓,真想看好看够,得准备一个星期时间。每位到过张家界旅游的同学也有感触,一趟游玩下来,非得话费上千甚至几千块钱,除了门票,你愿意也一定要花很多钱。

浅谈我国乡村旅游的发展现状及前景

  这就是大的好处:因为大,就有了地理纵深,也就有了时间纵深,继而产生了消费纵深。

  借鉴大的思路,为解开依赖门票的旅游经济死结,乡村旅游小项目从业者们应该跳出各自占山为王的窠臼,横向与区域内的同行抱团取暖,共享资源。买了张家旅游票,就进了李家旅游区,让弱弱联合产生强强效应。我觉得,在这个问题上,思想的解放比解决技术性难题重要恩倍。如果思路再开阔点,县域旅游能实行跨区域合作、资源共享、客源互送、优势互补,那么,每个景点的成绩单都会更好看(当然,实现这个目标必须依赖自身强大)。

相关推荐

旅游首页|旅游套餐|旅游景点|消费攻略|旅游案例|旅游资讯|旅游新闻|旅游问题|关于界客行|联系我们